کاتالوگ دیجیتال جلد سخت خشتی یا به عبارتی  کالانما  یک محصول کاغذی در اندازه های استاندارد و تشکیل شده از صفحات مختلفی میباشد که با هدف معرفی محصولات یا خدمات تولید کننده  ها و شرکتها با جزئیات طراحی و چاپ میشود. در صورتی که هدف طراحی از کاتالوگ موارد تجاری ، تبلیغاتی و نهایتا جذب مخاطب نیز باشد در آن ها از تصاویر ، رنگ ها و طراحی‌های جذاب جهت معرفی هر چه بهتر نیز استفاده میشود.

در چاپ کاتالوگ فوری و چاپ کاتالوگ ارزان به روش چاپ کاتالوگ دیجیتال به دلیل برخوردار بودن از تعداد صفحات بیشتر علاوه بر معرفی و ترویج اهداف سازمانی به شرح ریز مشخصات و ظرایف موضوع و کالا می پردازند. چاپ کاتالوگ حرفه ای و چاپ کاتالوگ تیراژ پایین با ساختار گرافیکی مناسب بدیهی است نقش بسزایی در جلب توجه مخاطب دارد. توصیه می شود قبل از طراحی حتما از تجربه کارشناسان کافه چاپ  استفاده نمایید و در صورت نیاز به تیراژ بالا با رعایت اصول طراحی کاتالوگ و محتوای کاتالوگ مناسب به چاپ کاتالوگ افست بپردازید.

نکات کلیدی  در  طراحی و تولید کاتالوگ چیست؟

کاتالوگ خلاقانه....!!! 

هر کسب و کاری برای معرفی محصولات و خدمات خود احتیاج به دفترچه و کتابچه کاملی دارد که توضیحات کاملی  در خصوص محصولات در آن چاپ شده باشد که به آن کاتالوگ می گویندو نقش بسیار مهمی در انتخاب محصول و ترغیب به خرید برای مشتری کسب و کار شما دارد. یکی از مناسب ترین و قدیمی ترین ابزار تبلیغات و معرفی محصولات بوده اند که همچنان محبوبیت بالایی هم در نزد صاحبین کسب و کار و هم در میان مشتریان دارند.

طراحی کاتالوگ خلاقانه اگر به صورت اصولی و هدفمند انجام بگیرد، می‌تواند مرجعی معتبر برای ارائه ویژگی‌ها،ف جزئیات و کارکردهای محصولات شما باشد و مخاطب را بیش از پیش به سمت محصولات درج شده در کاتالوگ و یا سایر اطلاعات موجود، سوق بدهد. همچنین بسیاری از شرکت‌ها با تدوین و طراحی کاتالوگ در صدد معرفی سوابق، خدمات و شیوه فعالیت‌های خود هستند، به همین دلیل این ابزار تبلیغاتی در اغلب شرکت‌ها و انواع کسب‌وکارها مورد استفاده قرار گرفته و طرفداران بسیاری دارد. 

جلد کاتالوگ

جلد کاتالوگ مهمترین مولفه کاتالوگ شاید بتوان گفت جلد کاتالوگ گاه از صفحات داخلی هم مهم‌تر است زیرا شما تنها یک بار زمان دارید تا از طریق جلد مخاطب را به سمت مطالعه صفحات دیگر ترغیب کنید؛ به همین دلیل باید تمام هنر خود را به کار بگیرید تا طرحی جذاب و خلاقانه ارائه دهید. همچنین بهتر است طرح روی جلد را روشن انتخاب کنید تا نام شرکت و برند شما به راحتی قابل مشاهده باشد و در نگاه اول دیده شود. همچنین درج راه‌های ارتباطی همچون ایمیل، آدرس، شماره تلفن و… بر روی جلد نیز می‌تواند مخاطب را به سمت تماس هر چه سریع‌تر با شما ترغیت کند. از طرف دیگر عکس روی جلد، باید بهترین محصول شما باشد تا از طریق آن بتوانید مشتری را به وجد آورید. 

هدف شما از طراحی کاتالوگ چیست؟

در واقع هدف از طراحی کاتالوگ معرفی توانمندی‌های شما در حوزه کسب‌وکار و تجارت است. پس باید در این زمینه با قدرت هر چه بیشتر اقدام کرد تا نتیجه به دست آمده رضایت بخش باشد و اطلاعات مندرج در کاتالوگ و… تا مدت‌ها در ذهن مخاطب باقی بماند. شما باید بدانید که این کاتالوگ برای ایجاد ارتباط با چه افرادی است ؟ آیا این کاتالوگ برای مدیران یک شرکت است یا جمعی از مخاطبان یا قشری خاص؟ کاتالوگ شما باید بعد از چاپ و رسیدن به دست افراد حس خوبی را در نگاه اول منتقل کند. برای اینکار باید تناسب کافی میان طرح شما، محصول ارائه شده، زمینه کاری شرکت و مشتریان هدف وجود داشته باشد. همچنین شما باید بدانید که کاتالوگ شما قرار است در کجا و به چه روشی توزیع شود و قرار است طیف چه نوع مخاطبی را در بر بگیرد...!!!

از همین ابتدا به تعداد مورد نیاز و نوع روش چاپ آن بیاندیشید...!!!

عکاسی صنعتی و تبلیغاتی

عکاسی صنعتی و تبلیغاتی  از محصولات کاتالوگ برای بالابردن کیفیت طراحی کاتالوگ و بخصوص برای محصولات یک شرکت شما نیاز به عکاسی صنعتی از محصولات خواهید داشت. در دست داشتن تصاویر مناسب کمک زیادی به شکل نهایی بروشور خواهد کرد. کاتالوگ های شما باید از مملو از عکس هایی با وضوح بالا باشند. از تصاویر با کیفیت پایین حتی برای پس زمینه و بصورت کم رنگ هم استفاده نکنید، چرا که به شارپ بودن کاتالوگ شما لطمه وارد خواهد کرد. اگر از محصولات خود تصاویر با کیفیت بالا ندارید؛ حتما از یک عکاس صنعتی کمک بگیرید تا عکس های صنعتی با کیفیت بالا از محصولات یا خدمات شما تهیه کند. در این زمینه می توانید روی ما حساب کنید. رزولوشن توصیه شده برای چاپ 300 dpi است. 

ازفونت و سایز استاندارد استفاده کنید

در طراحی بکار بردن فونت هم از نظر زیبایی ظاهری و هم از نظر فنی نقش حائز اهمیتی ایفا می کند؛ قابل توجه است که طرح شما هرچقدر از لحاظ ظاهری، زیبا و بدون نقص باشد، باید بتواند نمایش اطلاعاتی از قبیل شماره تماس و آدرس به مخاطب را به بهترین صورت ممکن انجام دهد. بکار بردن فونت های بسیار ریز ممکن است باعث سردرگمی مخاطب شما شود.

کاتالوگ طراحی شده باید با حوزه فعالیت و بازار مخاطبان شما هم‌خوانی داشته باشد، به این معنا که حتی فونت و سایز مطالب می‌تواند در تاثیرگذاری بر مخاطب، موثر باشد. انتخاب یک فونت و لحن نامناسب که نتواند اهمیت کسب‌وکار شما را به خوبی نمایان سازد، باعث عدم تمایل مشتری نسبت به همکاری با شما خواهد شد. شما به فونت های زیادی برای طراحی کاتالوگ نیاز ندارید. بعضی از طراحان فکر میکنند که با زیاد شدن تعداد صفحات یک بروشور باید از فونت های بیشتری استفاده کنند تا بر جذابیت آن افزوده شود، ولی این ایده مناسبی نیست. بهتر است شما از سه فونت متفاوت ولی متناسب استفاده کنید، اولی برای عنوان های اصلی، دومی در عنوان های فرعی و سومی در نوشته های صفحات. استفاده از فونت های جدید و نا آشنا نیز در طراحی کاتالوگ توصیه نمی شود. 

توصیف کامل و دور از اغراق محصولات 

در نظر داشته باشید که همواره باید توصیفات خود از محصول را در جملات کوتاه تقسیم کنید. این کار فهم موضوع را برای مخاطب کاتالوگ یا بروشور شما راحت تر میکند و هم اینکه خوانایی متن کاتالوگ یا بروشور شما را افزایش می دهد. معمولا این روزها کسی فرصت مطالعه متن های طولانی و جملات خسته کننده را ندارد. بنابراین کوتاه کردن جملات تأثیر گذاری کاتالوگ یا بروشورهای شما را افزایش می دهد. همچنین استفاده از تیترهای جذاب و متن های ترغیب کننده می تواند به شما در جذب مخاطب برای کاتالوگ ها و بروشورها کمک کند. متن کاتالوگ ها و بروشورهای شما نه تنها باید توصیفی از محصولات شما باشند؛ بلکه باید به قدر کافی مشتریان را به خرید محصولات شما تحریک و ترغیب نمایند. اطلاعات ضروری شامل قیمت ها، مواد تشکیل دهنده و نحوه استفاده از محصول می شوند. نوشتن نکات کوتاه در مورد مزیت های محصول و چگونگی استفاده از محصول شما را فراموش نکنید. سعی کنید همواره نکات مهم را با فونت یا رنگ خاصی متمایز و شاخص کنید تا مخاطب کاتالوگ شما بتواند به راحتی آن ها را بخواند و یا در میان سایر متن های بروشور به راحتی نکات مهم را پیدا کند. 

استفاده از رنگ ها

این نکته را فراموش نکنید که زمان برای جذب مخاطبی که کاتالوگ شما را در دست می گیرد فقط 1 ثانیه است. این زمان بسیار اندک برای ورق زدن صفحات بعدی کاتالوگ نیز لازم است. پس از رنگ های چشم نواز در طرح ها استفاده کنید تا مخاطب به یک نیاز درونی و حس کنجکاوی برسد آن وقت می توانید آن را تا آخرین صفحه با خود همراه سازید. همانطور که می دانید رنگ در طراحی کاتالوگ و بروشور یک ابزار ارتباط بصری بسیار مهم باشد که می تواند به صورت اثرگذاری بر روانشناسی بیننده تاثیر بگذارد. رنگ ها می توانند  یک پل ارتباطی بین مصرف کننده با محصول و یا خدمات ارائه داده شده ایجاد کنند و نقشی بسیار مهمی در به خاطر ماندن برند و محصول در ناخودآگاه بیننده داشته باشند. رنگ ها می توانند تفسیر های گوناگونی داشته باشند از قبیل:  سن، ملیت، حرفه، علاقه، و اولویت های شخصی و … که در طراحی کاتالوگ و بروشور بسیار حائز اهمیت است. به همین دلیل شما باید به طور کامل درک دقیقی از محصول و خدمات خود و نیز بازار هدف آن داشته باشید. تیم حرفه ای طراحی کاتالوگ و بروشور با تسلط بر علم روانشناسی رنگ ها و تاثیر آن بر مخاطبین بازار هدف، شما را برای داشتن کاتالوگ و بروشور های تاثیرگذار راهنمایی و مشاوره خواهد کرد.

استاندارد رنگی CMYK 

طراحی را بر اساس CMYK انجام دهید و تنظیمات برنامه خود را به هیچ عنوان بر روی RGB قرار ندهید. در CMYK رنگ سفید توسط کاغذ چاپ تامین میشود و امکان ساخت رنگ سفید نیست. سیستم RGB براساس نور و مناسب نمایشگر ساخته شده است، در این روش رنگ سفید با ترکیب سبز، آبی و قرمز ساخته میشود، اگر طراحی کارت ویزیت را با RGB انجام دهید هرچقدر هم که از رنگهای خود راضی باشید در نهایت نتیجه طرح بعد از چاپ چیز متفاوتی خواهد بود. شایان ذکر است که رنگی که در مانیتور مشاهده می شود با رنگ چاپ متفاوت است و دلیل این امر این است که در مانیتور رنگ ها بوسیله نور پدید آمده اما در چاپ افست رنگ بوسیله جوهر بر روی کاغذ ساخته می‌شود. در ادامه به چند ترکیب رنگ مختلف اشاره میکنیم تا با نحوه چاپ رنگ‌ها بیشتر آشنا شوید.

تعیین محل برش 

اندازه حاشیه ها معمولا به عهده طراح است و ممکن است بسته به نوع و محتوای کاتالوگ و ایده های بصری و گرافیکی طراح تغییر کند.  قرارگیری عناصر، متون، تصاویر و لوگوها در فایل شما باید به گونه‌ای باشد که وقتی محصول نهایی در چاپخانه برش زده می شود، تصویر و متن مورد نظرتان دست نخورده باقی بماند. به این منظور همیشه باید برخی نواحی طرح خود را که ممکن است برش بخورد (معمولا از هر طرف 5 میلی‌متر)، از عناصر مهم خالی کنید و در عین حال رنگ پس‌زمینه را از هر طرف تا انتهای فایل ادامه دهید (اضافه رنگ) تا پس از برش بخشی از محصول بدون رنگ نباشد. همچنین علاوه بر در نظر گرفتن خط و محل برش، عناصر اصلی را از لبه‌های کار (محدوده یا حاشیه امن) فاصله دهید تا چنانچه فرایند برش با خطایی همراه بود، عناصر اصلی طرح شما آسیب نبیند. همچنین این کار به زیبایی طرح شما کمک می‌کند. 

از فضای سفید به نفع خود استفاده کنید

طراحی صفحات کلیدی کاتالوگ شما ممکن است خسته کننده به نظر برسند. فضای سفید (یا سفید خوانی) اجازه می دهد تا چشم مخاطب استراحت کند و بتواند دقت بیشتری برای دیدن هر یک از محصولات داشته باشد. منظور از سفید خوانی در طراحی کاتالوگ ها استفاده از فضای منفی برای دیده شدن و خوانده شدن متنها و تصاویر است.  توجه داشته باشید در طراحی کاتالوگ و بروشور ها همه چیز خواندنی است؛ حتی عکس ها برای همین باید به اندازه کافی از فضای سفید برای خوانده شدن متون و تصاویر بهره برد. 

رعایت ترکیب بندی و هارمونی

در طراحی در مبانی هنرهای تجسمی و در حالت کلی دو شیوه رایج در ترکیب بندی وجود دارد:

1- ترکیب بندی متقارن

2- ترکیب بندی نامتقارن

صفحه آرایی و طراحی یک کاتالوگ به شیوه متقارن شاید چندان کار سخت و پیچیده ای به نظر نرسد؛ اما در واقع ایجاد تقارن در دو صفحه مقابل هم چندان هم خالی از مشکل نخواهد بود. شیوه های مختلف و متفاوتی در طراحی و ترکیب بندی کاتالوگ ها،‌ بروشورها، کتاب ها و مجلات وجود دارند. ترکیب بندی کتاب های عکس و یا کاتالوگ هایی که مبتنی بر عکس ها؛ هستند معمولا بر  اساس گرید خاصی طراحی می شوند تا بتوان تصاویر مختلف را در حالت های عمودی،افقی و مربع جانمایی و ترکیب بندی کرد. گاه لازم است 8 تصویر در یک صفحه قرار گیرد و گاهی در صفحه آرایی یک عکس را بصورت تمام صفحه قرار می دهند. همچنین چگونگی توالی و تکرار این صفحات نیازمند ممارست، مطالعه و دانش فراوانی در زمینه صفحه آرایی و لی اوت کتابهای عکس است.  در طراحی کاتالوگ چه به شیوه « سبک صفحه بندی » و چه به شیوه « سبک ژورنالی» علاوه بر ایجاد توازن و تقارن از خط مشی رنگی هم باید بهره گرفت.  به این معنا که مجموعه کاتالوگ باید از یک هارمونی و هماهنگی در میان رنگها و موتیف ها برخوردار باشد.  موتیف در طراحی کاتالوگ و بروشور به عناصری گفته می شود که در غالب و یا تمام صفحات کاتالوگ از آنها استفاده می شود.  ترکیب بندی کتابهای درسی هم فارغ از ماجرای « سبک صفحه بندی » و  « سبک ژورنالی» است.

رعایت  اصول کلی در طراحی کاتالوگ 

- داشتن برنامه ریزی برای طراحی و تولید 

-تعیین هدف از طراحی و تولید کاتالوگبه این معنا که برای ایجاد ارتباط با چه افرادی است ؟ آیا این کاتالوگ برای مدیران یک شرکت است یا جمعی از مخاطبان یا قشری خاص؟

- مخاطب کیست ؟ خریداران محصولات شما چه کسانی هستند ؟ 

- بررسی بودجه به اینصورت که چه قدر می خواهید هزینه کنید ؟

- کدگذاری محصولات 

- جمع آوری اطلاعات از محصولات 

- معرفي کامل محصولات و خدمات 

- جمع بندی مطالب 

- طراحی ساختار و رنگ سازمانی

-  عکس محصولات

– ارائه اطلاعات تماس از جمله آدرس، تلفن، آدرس اینترنتی و راه های ارتباطی

- جمع بندی کاتالوگ 

- طرح بندی و اجرا ، ارسال به چاپخانه و نظارت بر چاپ ، بسته بندی و تحویل.    

ویژگیهای کاتالوگ خوب

-  محتوای مورد نظر خود را گردآوری کنید

-  از عکس های جذاب و تأثیرگذار برای کاتالوگ محصولات خود استفاده کنید

-  ویژگی های محصولات خود را یادداشت کنید

-  اندازه مناسبی برای کاتالوگ در نظر بگیرید

-  تعداد صفحات کاتالوگ خود را تعیین کنید

-  ویژگی های محصولات خود را بیان کنید

-  اطلاعات خود را سازماندهی کنید

-  از فیلرهای قدرتمند در کاتالوگ خود بهره ببرید

-  طراحی روی جلد باید تأثیرگذار باشد

-  یک فرم سفارش طراحی کنید

-  یک مدل آزمایشی طراحی کنید

-  از کاتالوگ خود پرینت بگیرید